欧意电器:做智能厨房领域的领头羊

  近年来的“经济新常态”正考验着厨电企业的耐力。过去一年,在厨电产业的两大基地广东和浙江,已经有不少企业被市场清洗出局。而对于有技术、有实力和有品牌的企业来说,“经济新常态”的到来却意味着新机遇的降临。

  “变革”,这个近年来最常被企业提及却也最难成功操作的字眼,贯穿了欧意两年的主题。从2014年“革新的力量”到2015年“革新的进步”,欧意持之以恒地以“变革”为核心,用两年时间由内而外,重塑了欧意。

  经过两年的变革,2016年,欧意集团站在更高的起点上对公司发展作出了全新的定位与规划——“欧意+ 智赢大未来”,这也是欧意2016年全国经销商峰会的主题。

  简单厨房和电器厨房的时代正在过去,智能厨房的世代已经到来。处在时代变革的风口处,欧意集团将利用自身的先进的技术、团队的创新研发和成熟的解决方案,抓住欧意崛起的最佳战略机遇,从一体化厨房向智能厨房领域进行战略转型。

  自2002至今,欧意集团已在风雨中走过了14个春秋。欧意总裁方志明表示:十多年来,欧意始终专注于智能厨房产品的研发和制造,始终坚持智能、健康、系统的战略性定位,品牌实力不断提升。然而,在互联网+大行其道的今天,传统商业模式该如何转变、如何选择,成为了欧意如今思考的着力点。厨电一体化、智能厨房、体验式消费是未来厨电行业的发展趋势,全体欧意人包括经销商都需转变思路,与欧意一起实现转型变革。

  在品牌定位上,欧意由原来的“中国高端一体化厨房领导者”升华到“中国智能厨房系统集成者”。未来,智能生活将从客厅进入厨房,赋予人们越来越多的智能与便利。欧意将以智能厨房为切入点,以“智”取胜,更贴近市场以及行业未来发展的趋势。

  在营销方面,欧意也将进行全面的转型升级。在方志明看来,营销人员直接面对客户,代表的是集团整体形象,是集团了解市场、与用户建立良好关系的纽带。2015年通过对营销人员产品知识及工作技能的培训,欧意营销团队的工作能力迅速提升,营销服务水平也有了很大提高。在2015年的营销实战中,已经也有不少优秀区域经理脱颖而出,成为集团新的营销生力军。2016年欧意将继续以营销为龙头,与采纳营销强强联手,对品牌营销战略进行全方位升级,以顺利达成2016年度销售目标,并为成为中国智能厨房系统集成者的集团发展目标,奠定坚实的品牌基础。

  为全面提升欧意的品牌形象,2016年度欧意将加强与媒体的合作。在峰会上,欧意分别与中央电视台、高铁广告签署了合作协议。欧意与央视最新推出的《中国味道寻找传家菜》栏目达成战略合作。这是一档以“寻找传家菜”为核心,“让百年美食落地”为宗旨的烹饪节目,由央视综合频道、新雅迪传媒、千足传媒联合出品、鼎力打造。自首播以来,凭借独创的“美食竞拍”模式、强大的领军人阵容、精良的节目制作和浓郁的真情故事,收视和口碑一路狂飙。与该节目的合作,将在很大程度上提升欧意的品牌知名度,为欧意完成2016年的战略目标插上翅膀。而与高铁广告的合作,也会让更多的人了解欧意的智能厨房。

  一个企业想要变革,不光需要思路、 战略上的调整,以及来自外部的助推力量,更需要来自企业内部设计、研发与制造实力的支持。

  早在2012年,欧意总裁方志明就已前往意大利,寻找美学设计,并在世界设计之都,意大利的特雷维索镇,与发展近60年的设计机构—普拉托尼达成合作,成立了欧意普拉托尼工作室,从此,欧意便注入了意大利的设计血液。2016年,欧意还将成立设计师俱乐部,推广欧意智能厨房品牌。欧意设计师俱乐部将本着为会员提供全方位服务的宗旨,搭建家装设计师、国内外智能厨房厂商及相关领域的交流与合作的平台。

  自主研发在行业竞争中的重要性越来越明显,谁掌握了核心技术,谁就掌握了市场主导权。为此,2016年欧意将加大研发高端人才的引进,并加入研发费用投入,打造集团核心产品和技术,以自主创新角力智能厨房消费市场。

  想要真正打造智能厨房,还需要有与一流的设计水平和研发实力相匹配的制造实力。为此,在拥有横跨浙、粤两大厨电基地的基础上,欧意装备了数百台先进生产设备和20条来自德国的现代化高科技生产线,并配备了独立的国家级研发中心、检测中心、寿命实验室。同时,还将成立欧意智创园,打造智能厨房创业项目孵化基地。

  智能厨房作为行业发展的大方向已经得到了市场的验证,欧意 “中国智能厨房系统集成者”的品牌定位也已确立,然而如何在这条道路上走得更好、更远,则是欧意未来需要不断探索的命题。(剑蕙)

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