美的生活电器领跑618小家电市场助力用户健康生活新升级

  618全民购物狂潮正式落下帷幕,截止6月18日24:00,美的生活电器销量位列厨房电器类目第一名,持续领跑小家电行业。

  为了6.18年中大促,美的生活电器在产品与营销上都做足了准备。除了为消费者提供量身定做的高颜值实用小家电,美的生活电器更是携手叶一茜森碟明星母女,发起声势浩大的“线下餐厅,线上直播体验”营销大事件,力求以更贴近年轻人的姿态与消费者对话,透过匠心设计单品,为消费者提供更好的品质生活。

  随着85后,90后年轻人逐渐成长为消费中坚力量,消费者需求也在不断提档升级。以往消费者通过品牌,价格等来影响消费决策;而新生代消费者的消费决策则会受到社交网络方式的影响,比如流量平台,口碑,红人推荐等等。此外,新生代消费者另一个最明显的关键词就是“颜控”,颜值也会成为他们购买产品的重要考虑因素,更好看,更高性价比的家电成为大势所趋。美的生活电器也正是瞄准这一消费需求,不断提改善产品,以便更好的顺应消费需求。

  在今年6.18购物节,美的生活电器最亮眼的销量明星们如电饭煲,电压力锅,电水壶,破壁机等都是出现在无数博主推荐中,透过简单操作即能显著提升生活幸福感的“网红”小家电;颜值高,功能强大,无论是从审美和实用性方面都符合年轻人的需求。当高颜值设计遇上强悍性价比,美的生活电器销量的猛增也是在情理之中。

  除了产品设计更加符合年轻人的需求,在营销上,美的生活电器携手叶一茜森碟明星母女发起IP营销大事件,打造了“森碟食色餐厅”美食IP,6月15日,餐厅在北京京东园区开业,并同步开启线上直播,给粉丝们带来了一场满满粉红色的少女心美食盛宴。

  作为餐厅店长的森碟,更是一位“不爱跳水爱美食”的小小美食家,虽然在“森碟食色餐厅”的出演是她的厨艺直播首秀,但森碟在美的小家电的帮助下,还是有模有样地制作出森碟缤纷卷,辛苦了爸爸牌芒果汁等精致美食。

  作为被全国人民见证成长的小童星和美女厨神,森碟和叶一茜有着广泛的粉丝群体,充满话题性的直播厨艺秀也吸引了海量粉丝关注。不仅是现场人气满满,整场直播更是获得了观看人数超12万人次,点赞量近100万次的佳绩。

  超高的IP人气最终落地转化为庞大的带货量。美的生活电器的明星产品例如:电饭煲,电压力锅,破壁机等等成为厨房必备神器,6.18大促期间也迎来了销量爆发热潮。

  品牌理念升级,是产品和营销不断升级的最根本原因。近年来,美的生活电器一直走在品牌年轻化的前沿,此次携手森碟叶一茜母女共同打造森碟食色餐厅,也是看中了叶一茜的美女厨娘身份契合品牌定位,同时她和森碟组成的幸福家庭也能更好向消费者传递品牌“美好生活家”的理念。

  当所有厂商都想要在6.18战场以大促销、价格竞争等方式猛烈厮杀之际,美的生活电器却不随波逐流,选择与消费者来一次轻松的沟通对话。用线上直播结合线下实体餐厅开幕,推动销量增长,打造营销闭环让消费者了解到,只要选对产品,看似“遥不可及”的美好生活其实很简单。通过颜值高,功能强大的小家电,消费者就能轻松制作品质美食,拥抱美好生活,让每一个人都打造自己的“美好生活家”,就是美的生活电器不变的初衷。

  产品营销与理念的全面升级让消费者看到了一个年轻态,不断自我提升的美的生活电器。透过更实用的产品,更“会玩”的营销与更加人性化的品牌理念,让品质生活实现得更加轻松。成长中的美的生活电器还有更大的提升空间,相信其在日后也必将继续领跑中国家电行业,为消费者带去更多惊喜,不妨拭目以待!

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